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Markenwert Und Markenwertermittlung: Eine Systematische Modelluntersuchung Und -Bewertung

Markenwert Und Markenwertermittlung: Eine Systematische Modelluntersuchung Und -Bewertung

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 383491911X
ISBN13: 9783834919113
Publisher: Springer Nature
Published: Aug 26 2009
Pages: 234
Weight: 0.66
Height: 0.52 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen.

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