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Markentransfers Im Dienstleistungsbereich: Eine Empirische Analyse Der Erfolgsfaktoren

Markentransfers Im Dienstleistungsbereich: Eine Empirische Analyse Der Erfolgsfaktoren

Paperback

Series: Marken- Und Produktmanagement

Marketing

ISBN10: 3835007858
ISBN13: 9783835007857
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: May 24 2007
Pages: 247
Weight: 0.71
Height: 0.56 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.

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Marketing