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Markenstärkenmessung Unter Besonderer Berücksichtigung Von Konsumentenheterogenität: Das Beispiel Der Deutschen Brauwirtschaft

Markenstärkenmessung Unter Besonderer Berücksichtigung Von Konsumentenheterogenität: Das Beispiel Der Deutschen Brauwirtschaft

Paperback

Series: Unternehmenskooperation Und Netzwerkmanagement

ManagementMarketing

ISBN10: 3835003836
ISBN13: 9783835003835
Publisher: Springer Nature
Published: Sep 26 2006
Pages: 364
Weight: 1.14
Height: 0.88 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei heterogenen Bedürfnissen und Verhaltensformen von Konsumenten. Es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, au erdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf.

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