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Markenprofilierung Durch Produktbegleitende Dienstleistungen

Markenprofilierung Durch Produktbegleitende Dienstleistungen

Paperback

Series: Fokus Dienstleistungsmarketing

ManagementMarketing

ISBN10: 3834915963
ISBN13: 9783834915962
Publisher: Gabler Verlag
Published: May 26 2009
Pages: 320
Weight: 0.91
Height: 0.72 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Jane S. Oguachuba zeigt anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Theorienfundaments und mittels zweier empirischer Studien, inwiefern produktbegleitende Dienstleistungen unter besonderer Berücksichtigung der Kundenmitwirkung Auswirkungen auf die Markeneinstellung und damit implizit auf die Markenprofilierung haben.

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