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Markenpersönlichkeiten und deren Messung: Untersuchung des Konstrukts und möglicher Dimensionen

Markenpersönlichkeiten und deren Messung: Untersuchung des Konstrukts und möglicher Dimensionen

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3656401349
ISBN13: 9783656401346
Publisher: Grin Verlag
Published: Apr 12 2013
Pages: 44
Weight: 0.15
Height: 0.11 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing), Veranstaltung: Seminar Starke Marken, Sprache: Deutsch, Abstract: Abkürzungsverzeichnis III Abbildungsverzeichnis IV Tabellenverzeichnis V Anhangsverzeichnis VI 1 Einleitung 1 2 Begriffsabgrenzung 2 2.1 Marke 2 2.2 Markenpersönlichkeit 2 3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit 4 3.1 Identitätsbasierte Markenführung 4 3.2 Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung 6 3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit 8 4 Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit 10 4.1 Stand der Literatur 10 4.2 Ausgewählte Ansätze 12 4.2.1 Markenpersönlichkeit nach AACKER 13 4.2.2 Markenpersönlichkeit nach HIERONIMUS 15 4.2.3 Markenpersönlichkeit nach MÄDER 16 4.3 Evaluierung der ausgewählten Ansätze 18 5 Zusammenfassung 22 Anhang 23 Literaturverzeichnis 28

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