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Markenorientiertes Human-Resource-Management ALS Instrument Der Internen Markenführung: Experimentelle Untersuchung Zur Effektivität Und Effizienz Von

Markenorientiertes Human-Resource-Management ALS Instrument Der Internen Markenführung: Experimentelle Untersuchung Zur Effektivität Und Effizienz Von

Paperback

Series: Innovatives Markenmanagement

Business GeneralManagement

ISBN10: 3658381957
ISBN13: 9783658381950
Publisher: Springer Gabler
Published: Jul 23 2022
Pages: 203
Weight: 0.62
Height: 0.49 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Im Zusammenhang mit dem demographischen Wandel und dem sich verschärfenden Fachkräftemangel sind Mitarbeitende ein zentrales Differenzierungskriterium. Neben dem Arbeitgebermarketing (Employer Branding) kommt einer modernen und professionellen Internen Markenführung (Internal Branding) eine sehr gro e Bedeutung zu, um Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden und diese zu überzeugten Botschaftern zu entwickeln. Um das Markenwissen, die psychologische Verbundenheit und ein markenkonformes Verhalten bei Mitarbeitern zu verankern, existieren zahlreiche Instrumente und Ma nahmen. Diese Arbeit ermöglicht auf Basis einer experimentellen Untersuchung erstmalig einen Einblick für die Forschung und die Praxis, welche Wirkung (Effektivität) und Kosten-Nutzen-Relation (Effizienz) Ma nahmen des Human-Resource-Managements auf das markenkonforme Mitarbeiterverhalten haben können.

Also in

Management