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Markencontrolling im Fußball. Die Aufstellungen einer Marke am Beispiel von Lionel Messi

Markencontrolling im Fußball. Die Aufstellungen einer Marke am Beispiel von Lionel Messi

Paperback

Management

ISBN10: 3346848760
ISBN13: 9783346848765
Publisher: Grin Verlag
Published: Mar 26 2023
Pages: 26
Weight: 0.10
Height: 0.06 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Controlling, Note: 2,7, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert, warum Fu ballvereine und Unternehmen bereit sind, für einen (Werbe-)Vertrag mit bekannten Fu ballspielern wie Lionel Messi hohe Millionenbeträge zu zahlen, oder sich sogar zu verschulden. Dabei wird die Marke Messi genauer betrachtet und der Prozess des Markencontrolling im Fu ball erklärt. Zu Beginn definiert der Autor die Begriffe Marke und Controlling. Im weiteren theoretischen Teil werden verschiedene Instrumente des Controllings, die SWOT-Analyse, Funktionsanalyse und die BSC-Matrix, genauer erläutert. Danach geht der Autor genauer auf Lionel Messi ein - auf seinen Werdegang, seine sportlichen Erfolge und auch auf seine Au endarstellung bzw. die Wahrnehmung seiner Person in der Öffentlichkeit. Anschlie end wird im Hauptteil der Arbeit die Entstehung der Marke Messi analysiert und verschiedene Produkte aufgezählt, die im Laufe dieses Prozesses entstanden sind und diesen veranschaulichen. Hier wird auch auf die Nebeneffekte von Messi eingegangen, beispielsweise die Nachwirkungen der Kooperation auf die jeweiligen Unternehmen. Schlie lich wendet der Autor eines der bereits erklärten Controllinginstrumente auf dieses konkrete Fallbeispiel an, die SWOT-Analyse.

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