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Die Macht Digitaler Plattformen: Möglichkeiten Und Konsequenzen Der Personalisierung

Die Macht Digitaler Plattformen: Möglichkeiten Und Konsequenzen Der Personalisierung

Paperback

Business GeneralManagement

ISBN10: 365841152X
ISBN13: 9783658411527
Publisher: Springer Gabler
Published: May 4 2023
Pages: 384
Weight: 1.09
Height: 0.85 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Einige digitale Plattformen haben inzwischen eine kaum zu durchdringende Marktmacht aufgebaut. Diese ist ein Resultat ihres strukturellen Aufbaus als Vermittler zwischen Mitgliedern unter dem Einfluss von Netzeffekten sowie dem Skalierungs- und Hybridisierungspotenzial. Ergänzt wird diese strukturbedingte Marktmacht durch eine algorithmenbasierte Marktmacht, welche auf der Auswertung personenbezogener Daten und der Personalisierung von Inhalten basiert. Jene Plattform, welche die Daten ihrer Mitglieder am besten auswertet und auch die effektivste Personalisierung bietet, setzt sich im sog. Race for Relevance durch. Die Gründe der Marktmacht digitaler Plattformen werden unter betriebswirtschaftlichem Blickwinkel analysiert und die daraus entstehenden Herausforderungen diskutiert. Eine empirische Untersuchung analysiert die Präferenzen von Menschen zur Nutzung insb. von Content-Plattformen, welche als besonders daten-analytisch beschrieben werden können.

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