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Die Logik Der Marke: Wie Sie Systematisch Markenhöchstleistungen Erzielen

Die Logik Der Marke: Wie Sie Systematisch Markenhöchstleistungen Erzielen

Paperback

Marketing

ISBN10: 3322834794
ISBN13: 9783322834799
Publisher: Springer Pg
Published: Jan 21 2012
Pages: 187
Weight: 0.58
Height: 0.41 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Marken sind neben Mitarbeitern der grö te Schatz des Unternehmens. Oft werden sie intuitiv, kreativ und aus dem Bauch heraus entwickelt und gemanagt. Eine stärkere analytische Orientierung hilft, sie für das Unternehmen Gewinn maximierend zu gestalten. Das Buch vermittelt einen stringenten methodischen Prozess und neue Instrumente, mit denen es Marken- und Marketingverantwortlichen gelingt, Höchstleistungen für ihre Marke zu erzielen: zum Beispiel die optimale Markenidentität mit maximaler Kundenrelevanz zu entwickeln, den Erfolg von Investitionen in die Marke zu berechnen und abzuleiten, ob die Marke global gesteuert werden kann und was lokal adaptiert werden muss. Wissen statt glauben wird zur neuen Maxime der Marke.

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