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Lebensstilsegmentierung Aufgrund Einer Inhaltsbasierten Auswertung Digitaler Bilder: --

Lebensstilsegmentierung Aufgrund Einer Inhaltsbasierten Auswertung Digitaler Bilder: --

Paperback

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ISBN10: 3658041889
ISBN13: 9783658041885
Publisher: Springer Gabler
Published: Nov 13 2013
Pages: 244
Weight: 0.79
Height: 0.61 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Die Marktsegmentierung ist eines der meist diskutierten Themen im Marketing. Eine kaum genutzte Datengrundlage stellt dabei die inhaltsbasierte Auswertung digitaler Bilder dar. Digitale Bilder nehmen in der heutigen Gesellschaft einen immer grö eren Stellenwert ein und werden zunehmend öffentlich verbreitet. Für die Marktforschung entstehen somit zahlreiche neue Daten, welche neue Erkenntnisse liefern können. Vor diesem Hintergrund verfolgt Ines Daniel die Frage, ob Fotografien die Aktivitäten, Meinungen und Interessen ihrer Besitzer reflektieren. Zudem prüft sie, ob und wie probandenseitig bereit gestellte Fotografien die Datenerhebung und -auswertung erweitern können. Das entwickelte Konzept zur Fotografie gestützten Lebensstilsegmentierung wurde mittels zweier empirischer Untersuchungen validiert.

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