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Kundenpriorisierung Im Business-To-Business Marketing: Ene Analyse Aus Anbieter- Und Kundenperspektive

Kundenpriorisierung Im Business-To-Business Marketing: Ene Analyse Aus Anbieter- Und Kundenperspektive

Paperback

Series: Schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehme

Marketing

ISBN10: 3834940283
ISBN13: 9783834940285
Publisher: Gabler Verlag
Published: Apr 3 2012
Pages: 145
Weight: 0.45
Height: 0.35 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
​Im Business-to-Business Marketing wird in Wissenschaft und Praxis einstimmig eine Priorisierung wertvoller Kunden als sinnvoll erachtet. Dennoch ist bislang unklar, wie die Kundenpriorisierung ausgestaltet werden sollte und welche Erfolgsauswirkungen sich daraus ergeben. Anhand von vier empirischen Studien zeigt Hauke Wetzel, wie verschiedene Instrumente und Selektionskriterien erfolgreich kombiniert werden können und wie die Profitabilität von Kundenpriorisierungsma nahmen erhöht werden kann.

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Marketing