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Internationale Werbeplanung: Eine Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Der Internationalen Werbebudgetierung

Internationale Werbeplanung: Eine Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung Der Internationalen Werbebudgetierung

Paperback

Series: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, Book 133

Marketing

ISBN10: 3790809802
ISBN13: 9783790809800
Publisher: Springer Nature
Published: Dec 12 1996
Pages: 223
Weight: 0.76
Height: 0.51 Width: 6.14 Depth: 9.21
Language: German
Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung, insbesondere die Ermittlung der länderspezifisch optimalen Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets entwickelt. Schwerpunkte sind dabei die Darstellung der relevanten Rahmenbedingungen und der Interdependenzen sowie Verfahren zur Ermittlung der benötigten Inputdaten.

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