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Integrierte Kommunikation in Mehrstufigen Märkten: Theoretische Und Empirische Analyse Am Beispiel Der Schweizer Mobilfunkbranche

Integrierte Kommunikation in Mehrstufigen Märkten: Theoretische Und Empirische Analyse Am Beispiel Der Schweizer Mobilfunkbranche

Lasotta, Kristina

Paperback

Series: Basler Schriften Zum Marketing, Book 22

Marketing

ISBN10: 3834905232
ISBN13: 9783834905239
Publisher: Gabler Verlag
Published: Mar 15 2007
Pages: 338
Weight: 1.05
Height: 0.81 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Zahlreiche Konzepte in Wissenschaft und Praxis zielen auf eine Vernetzung und einheitliche Ausrichtung der Kommunikationsinstrumente von Unternehmen ab. Dabei wird meist von einstufigen Märkten ausgegangen, d.h. die Kommunikationsaktivitäten erfolgen primär vom Anbieter zu den Zielgruppen. Viele Branchen haben es jedoch mit mehrstufigen Märkten zu tun, in denen eine Zwischenschaltung von Absatzmittlern die Realisierung einer effektiven und effizienten Integrierten Kommunikation gefährdet. Absatzmittler üben einflussreiche Kommunikationsfunktionen aus, die die Anbieter nur bedingt beeinflussen, steuern und kontrollieren können.

Kristina Lasotta untersucht die Entstehung und den Abbau möglicher Konflikte sowie Defizite der Integrierten Kommunikation in mehrstufigen Märkten. Als Basis der empirischen Untersuchung dienen Expertengespräche in der Schweizer Mobilfunkbranche. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leitet die Autorin Handlungsempfehlungen für das Management zur Koordination und Steuerung von Absatzmittlern ab.

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