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Ingredient Branding: Die Wirkung Der Markierung Von Produktbestandteilen Bei Konsumtiven Gebrauchsgütern

Ingredient Branding: Die Wirkung Der Markierung Von Produktbestandteilen Bei Konsumtiven Gebrauchsgütern

Paperback

Series: Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten

Marketing

ISBN10: 3824480581
ISBN13: 9783824480586
Publisher: Springer Nature
Published: May 27 2004
Pages: 378
Weight: 0.90
Height: 0.85 Width: 5.00 Depth: 8.00
Language: German
Moritz Havenstein geht der Frage nach, wie und wodurch sich Ingredient-Branding-Strategien auf das Kaufverhalten für Endprodukte auswirken, die einen markierten Produktbestandteil beinhalten. Dabei bedient er sich mit der Choice-Based-Conjoint-Analyse in Verbindung mit der Hierarchical-Bayes-Methodik eines hochinnovativen Untersuchungsansatzes.

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