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Implementierung Innovativer Dienstleistungsmarken: Erfolgsfaktoren Und Gestaltungsvorschläge Auf Basis Einer Empirischen Mehrebenenanalyse

Implementierung Innovativer Dienstleistungsmarken: Erfolgsfaktoren Und Gestaltungsvorschläge Auf Basis Einer Empirischen Mehrebenenanalyse

Paperback

Series: Marktorientiertes Management

Business GeneralMarketingShakespeare

ISBN10: 3824482576
ISBN13: 9783824482573
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Nov 29 2004
Pages: 433
Weight: 1.20
Height: 0.93 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Jan Wieseke entwickelt ein Erfolgsfaktorenmodell zur Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken. Mit Hilfe einer gro angelegten Mehrebenenuntersuchung erfolgt dessen empirische Überprüfung am Beispiel einer realen Markenimplementierung. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschlie end in konkrete Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis übersetzt; so wird u.a. eine umfassende Implementierungsscorecard entworfen.

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