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Die Handels- Und Konkurrentenbezogenen Marketingstrategien Mittelstaendischer Nahrungsmittelhersteller: Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Branche

Die Handels- Und Konkurrentenbezogenen Marketingstrategien Mittelstaendischer Nahrungsmittelhersteller: Unter Besonderer Beruecksichtigung Der Branche

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 719

Marketing

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ISBN10: 3820494804
ISBN13: 9783820494808
Publisher: Peter Lang
Published: Dec 31 1986
Pages: 294
Language: German
Der Erfolg von Marketingstrategien wird gerade bei mittelständischen Nahrungsmittelherstellern immer mehr vom Wettbewerbsverhalten der Konkurrenten sowie dem Einkaufsverhalten der Handelsunternehmen bestimmt. Diese Marktwirkungen bilden den Ausgangspunkt der marktstrategischen Überlegungen dieser Arbeit. Dabei wird mit Hilfe einer empirischen Erhebung insbesondere das nachfragemachtpolitische Verhalten des Handels gegenüber der mittelständischen Nahrungsmittelindustrie untersucht. In einem multistrategischen Entscheidungsmodell wird aufgezeigt, wie mittelständische Nahrungsmittelhersteller unter Berücksichtigung dieser Marktdaten ihre Marketingkonzeption zieladäquat festlegen können.

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