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Green Marketing - Empirische Analyse ausgewählter Werbekampagnen

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Derenbach, Roland

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3656177600
ISBN13: 9783656177609
Publisher: Grin Verlag
Published: Apr 27 2012
Pages: 86
Weight: 0.27
Height: 0.21 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule Niederrhein in Mönchengladbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff grün hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Vor wenigen Jahren assoziierte man mit grün alternative Lebensformen, den Verzicht auf Technik und aktuellen Lebensstandard. Das Bild vom Schurwollpulli tragenden Althippie entspricht nicht mehr dem heutigen Bild umweltbewusster Konsumenten. Seit wenigen Jahren ist grün ein Ausdruck mündiger Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in moderner, smarter Technologie Lösungen und Chancen sehen. Sie wollen nicht auf einen hohen Lebensstandard und bequeme Technik verzichten. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) bringt neue alte Trends hervor. Beispielsweise ist Wandern wieder gefragt - als Sport, als Ausdruck von Naturverbundenheit. Die Konsumenten wollen mitbestimmen, mitreden, mitgestalten. Die Möglichkeiten des Web 2.0 mit Communities wie Facebook und Twitter, eShops mit Kundenrezessionen werden von Unternehmen und Konsumenten gleicherma en genutzt. Grün geht daher heute weit über Umweltschutz allein hinaus. Es steht für verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln - sowohl in Bezug auf die Umwelt als auch auf die Gesellschaft und deren Entwicklung. Ziel dieser Arbeit ist es, transparent zu machen, welche Ma nahmen Unternehmen zum Thema Green Marketing durchführen und welche Unternehmensbereiche hiervon betroffen sind. Vor dem Hintergrund der 4 P's des Marketing - Produkt, Preis, Platz und Promotion - soll dies an Praxisbeispielen aus den Massenmärkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht werden. Welche Ma nahmen haben die Unternehmen von der Entwicklung über die Produktion bis hin zur Entsorgung ergriffen, um ihre Produkte umweltfreundlicher zu gestalten? Wie haben sich die Standorte verändert und wie nachhaltig ist die Energieversorgung der Produktionsstätten? Welche We

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Marketing

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