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Globales Marketing-Management: Eine Europäische Perspektive

Globales Marketing-Management: Eine Europäische Perspektive

Hardcover

Series: Internationale Standardlehrbücher Der Wirtschafts- Und Sozia

ManagementMarketing

Publisher Price: $49.00

ISBN10: 3486250051
ISBN13: 9783486250053
Publisher: de Gruyter Oldenbourg
Published: Jun 26 2002
Pages: 822
Weight: 3.30
Height: 1.69 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.

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