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Erfolgsfaktoren Von Markenallianzen: Analyse Aus Der Sicht Des Strategischen Markenmanagements

Erfolgsfaktoren Von Markenallianzen: Analyse Aus Der Sicht Des Strategischen Markenmanagements

Paperback

Series: Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf), Book 331

ManagementMarketingShakespeare

ISBN10: 3824491370
ISBN13: 9783824491377
Publisher: Springer Nature
Published: Oct 28 2004
Pages: 334
Weight: 0.92
Height: 0.72 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den grö ten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.

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