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Erfolgsfaktor Markenname: Wie Unternehmen Gute Markennamen Entwickeln, Etablieren Und Schützen

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Paperback

Marketing

ISBN10: 3322834778
ISBN13: 9783322834775
Publisher: Gabler Verlag
Published: Feb 7 2012
Pages: 178
Weight: 0.67
Height: 0.39 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Marken schaffen Werte. Je besser der Name, umso erfolgreicher ist die Abgrenzung zum Wettbewerb, umso schneller die Markteinführung und umso geringer der juristische Aufwand bei Eintragung und Verteidigung. Gute Marken basieren auf guten Namen, die unverwechselbar einprägsam sind, die gewünschten Assoziationen wecken und im Bewusstsein der Konsumenten haften bleiben. Dieses einzigartige Buch behandelt alle Schritte der Entwicklung von Markennamen - es beginnt mit der Produktidee und endet mit der Recherche und der Markenverwaltung. Unterhaltsam und fundiert vermittelt der Autor alles, was man wissen muss, um gute Markennamen zu kreieren und dadurch Wettbewerbsvorteile zu sichern.

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