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Einführung in die DIAS-Matrix - Die Deep Impact Advertising Strategy: Entwicklung eines Modells zur zielgruppen- und phasengerechten Einführung von In

Einführung in die DIAS-Matrix - Die Deep Impact Advertising Strategy: Entwicklung eines Modells zur zielgruppen- und phasengerechten Einführung von In

Rosowski Et Al, Udo

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3640348974
ISBN13: 9783640348978
Publisher: Grin Verlag
Published: Jun 19 2009
Pages: 20
Weight: 0.09
Height: 0.05 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: -, Ruhr-Universität Bochum (Institut für Arbeitswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Marketing-Aktivitäten sind in hohem Ma e abhängig von der zielgruppengerechten Ansprache und Gestaltung der Werbema nahmen. Dies gilt in gleichem Ma e bei der Einführung von Innovationen. Dabei spielt bei den Einzelma nahmen neben der Ansprache der richtigen Zielgruppe auch die zeitliche Planung des Einsatzes von Werbeaktivitäten bezogen auf die jeweilige Zielgruppe eine besondere Bedeutung. Die Art der Werbemittel ist wiederum abhängig vom Zeitpunkt des Einsatzes der Marketingma nahmen Werbung ist als Ansprache oder Anpreisung an die potentiellen Kunden auch eine Form von Kommunikation. Um Ma nahmen wirksam zu gestalten ist es daher unerlässlich, sich mit den Wirkungsweisen der Kommunikation auseinander zu setzen. Insbesondere die inter- und intrapersonellen Diffusionsprozesse spielen eine gro e Rolle und sind unbedingt zu beachten. Im Rahmen einer Projektwoche am Institut für Arbeitwissenschaft der Ruhr-Universität Bochum wurde daher die DIAS-Matrix entwickelt. Das Kürzel DIAS ist die Abkürzung von DEEP IMPACT ADVERTISING STRATEGY. DIAS bezeichnet somit eine Strategie, durch vorgelagerte strategische Überlegungen hinsichtlich der jeweiligen Zielgruppen durch die auszuwählenden Werbema nahmen einen möglichst starken Eindruck zu hinterlassen. Mit Hilfe des Tools soll die Effektivität von Marketingsaktivitäten erhöht werden.

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