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Dynamic Pricing Aus Konsumentensicht: Theoretische Analyse Und Empirische Untersuchung Von Einflussfaktoren Und Konsequenzen

Dynamic Pricing Aus Konsumentensicht: Theoretische Analyse Und Empirische Untersuchung Von Einflussfaktoren Und Konsequenzen

Paperback

Series: Fokus Dienstleistungsmarketing

Management

ISBN10: 365839465X
ISBN13: 9783658394653
Publisher: Springer Gabler
Published: Oct 28 2022
Pages: 381
Weight: 1.06
Height: 0.83 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Anna Priester untersucht in acht Experimenten, wie sich die Anwendung des Dynamic Pricing auf die Wahrnehmung und Reaktion der Konsumenten auswirkt und welche Einflussfaktoren hierbei eine Rolle spielen. Sie bietet zunächst eine konzeptionelle Analyse und Abgrenzung des Dynamic-Pricing-Begriffs. Die Ergebnisse ihrer empirischen Studien machen einerseits deutlich, dass dynamische Preise einen negativen Einfluss auf die Fairnesswahrnehmung und das Vertrauen der Konsumenten haben. Andererseits legen die Experimente eine Reihe von Determinanten offen, die die Wahrnehmung und Reaktion der Konsumenten beeinflussen. Basierend auf den Erkenntnissen leitet die Autorin Implikationen für die Wissenschaft und die unternehmerische Praxis ab.

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