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Consumer Neuroscience: Neurowissenschaftliche Grundlagen Für Den Markenerfolg

Consumer Neuroscience: Neurowissenschaftliche Grundlagen Für Den Markenerfolg

Paperback

Series: Innovatives Markenmanagement, Book 41

Marketing

ISBN10: 3658005602
ISBN13: 9783658005603
Publisher: Springer Gabler
Published: Sep 28 2012
Pages: 471
Weight: 1.31
Height: 1.01 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
​Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinär angelegten Arbeit schlie t der Autor die Lücke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass Neuromarketing den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu öffnen, bisher nicht erfüllt.

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