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Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung Und Konsequenzen Emotionaler Markenbindung

Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung Und Konsequenzen Emotionaler Markenbindung

Paperback

Series: Schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehme

Marketing

ISBN10: 3834938971
ISBN13: 9783834938978
Publisher: Gabler Verlag
Published: Feb 10 2012
Pages: 224
Weight: 0.66
Height: 0.52 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

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