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Computergestuetzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung: Entwicklung Eines Computerprogramms Zur Erfassung Elektrodermaler Daten Und Zur Mark

Computergestuetzte Aktivierungsmessung in Der Marketingforschung: Entwicklung Eines Computerprogramms Zur Erfassung Elektrodermaler Daten Und Zur Mark

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 890

MarketingGeneral Computers

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ISBN10: 3820416552
ISBN13: 9783820416558
Publisher: Peter Lang
Published: Mar 1 1988
Pages: 221
Language: German
Aufmerksamkeit ist das Ziel einer gut konzipierten Werbung. Die Aktivierungstheorie liefert Indikatoren für die computergestützte Hautleitfähigkeitsmessung (EDR) zur Werbewirkungsanalyse. Das vorgestellte Computerprogrammsystem ermöglicht erstmals einem breiten Anwenderkreis des Marketing durch eine adäquate Kosten-Nutzenrelation des Instrumentariums die Optimierung von Werbeinformationen über die Ermittlung des Aktivierungspotentials. So kann eine Werbeaktivität in der Entwicklungsphase so modifiziert werden, dass die Werbebotschaft in der Lage ist, durch die allgemeine Informationsflut ihren Empfänger zu erreichen. In der Erfassung und Auswertung sind statische - (z.B. Bilder) wie auch dynamische Reize (z.B. Werbefilme) berücksichtigt. Das entwickelte Programmsystem wird an zwei Werbespots empirisch überprüft.

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