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Brand Attachment: Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen

Brand Attachment: Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen

Paperback

Series: Marken- Und Produktmanagement

ManagementMarketing

ISBN10: 3834919659
ISBN13: 9783834919656
Publisher: Gabler Verlag
Published: Sep 15 2009
Pages: 265
Weight: 0.76
Height: 0.60 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern für den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren für die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage für die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.

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