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Beendigungsmanagement Von Sponsoringbeziehungen: Konzeption Und Empirische Analyse Eines Wirkungsmodells

Beendigungsmanagement Von Sponsoringbeziehungen: Konzeption Und Empirische Analyse Eines Wirkungsmodells

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3658377771
ISBN13: 9783658377779
Publisher: Springer Gabler
Published: Jun 11 2022
Pages: 239
Weight: 0.69
Height: 0.55 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Sponsoringbeendigungen führen unter verschiedenen Voraussetzungen zu positiven, neutralen oder negativen Auswirkungen in der Zielgruppe. Felix Salzer entwickelt in diesem Buch auf theoretisch-konzeptioneller Grundlage ein Wirkungsmodell, um alle relevanten Einflussfaktoren, Wahrnehmungsdimensionen und markenbezogenen Auswirkungen im Zusammenhang mit einer Sponsoringbeendigung darzustellen. In einer quantitativen Studie werden die relevanten Einflussfaktoren des Wirkungsmodells empirisch überprüft. Die Ergebnisse der quantitativen Studie ermöglichen in Kombination mit den theoretisch-konzeptionellen Erkenntnissen die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis. Die Handlungsempfehlungen werden in Form eines Beendigungsmanagements von Sponsoringbeziehungen zusammengefasst dargestellt.

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