Open Daily: 10am - 10pm | Alley door pickup 10am - 7pm 3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611

  • Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Die Adoption Von Kritische-Masse-Systemen: Das Problem Der Individuellen Kritischen Masse

Die Adoption Von Kritische-Masse-Systemen: Das Problem Der Individuellen Kritischen Masse

Voeth, Prof Dr Markus
Liehr, Marcus

Paperback

MarketingShakespeare

ISBN10: 3824483521
ISBN13: 9783824483525
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: May 30 2005
Pages: 297
Weight: 0.84
Height: 0.67 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Der Nutzen von Kritische-Masse-Systemen (z.B. Mobiltelefone, E-Mail) wird ma geblich durch die Anzahl der Personen bestimmt, die ein identisches oder ein kompatibles Produkt nutzen. Die Adoptionsentscheidung bei Kritische-Masse-Systemen ist davon abhängig, dass eine individuell als ausreichend gro angesehene Nutzeranzahl vorhanden ist. Kenntnisse über diesen als individuelle Kritische Masse bezeichneten Schwellenwert sind daher von gro er Bedeutung für die Vermarktung.

Marcus Liehr untersucht, wie individuelle Kritische Massen empirisch bestimmt werden können. Hierzu schlägt er mit der Hierarchischen Limit Conjoint-Analyse eine Variante der traditionellen Conjoint-Analyse vor, die er am Beispiel der Adoption eines UMTS-fähigen Kamera-Handys empirisch auf ihre Eignung überprüft. Auf der Basis einer Simulationsstudie zeigt er, wie die Messergebnisse zur Fundierung von Marketing-Entscheidungen bei Kritische-Masse-Systemen eingesetzt werden können.

Das Werk wurde ausgezeichnet mit dem Dissertationspreis der Alcatel SEL Stiftung für Kommunikationsforschung 2005.

Also in

Marketing

View All