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Structuration de la Fonction Marketing Dans Les Grandes Entreprises

Structuration de la Fonction Marketing Dans Les Grandes Entreprises

Paperback

Series: Omn.Pres.Franc.

ManagementLiterary Criticism

ISBN10: 3838178130
ISBN13: 9783838178134
Publisher: Omniscriptum
Published: Feb 28 2018
Pages: 464
Weight: 1.49
Height: 1.03 Width: 5.98 Depth: 9.02
Language: French
La mondialisation des échanges marchands pousse les grandes entreprises à réfléchir sur la façon de structurer de façon optimale la fonction marketing dans leur organisation. Bien que des formes traditionnelles existent toujours dans le paysage canadien, nous montrons que la représentation graphique de ce département dans les manuels en marketing management doit ètre actualisée. Cette conclusion s'appuie sur l'analyse de la structuration du marketing dans 136 des plus grandes entreprises canadiennes. Certaines variables contextuelles significatives permettent d'illustrer le profil des formes structurelles fonctionnelles ou divisionnelles que l'on y retrouve, et d'offrir aux gestionnaires des pistes d'implications managériales.

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Management