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Stratégies de signalisation de la qualité

Stratégies de signalisation de la qualité

Paperback

Series: Omn.Univ.Europ.

ManagementLiterary Criticism

ISBN10: 6131511152
ISBN13: 9786131511158
Publisher: Ed Universitaires Europeennes
Published: Feb 28 2018
Pages: 464
Weight: 1.49
Height: 1.03 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: French
L'objectif de cette recherche est de répondre aux problématiques des entreprises qui s'interrogent sur le moyen le plus efficace de communiquer la qualité aux consommateurs et à celles des Pouvoirs publics qui définissent des politiques publiques pour l'ensemble de la société le label est-il un outil marketing suffisamment incitatif comparé aux promesses commerciales, quel est son impact réel sur le processus de décision du consommateur ? Des enjeux juridiques, politiques, managériaux et théoriques sont posés par cette exploration de l'impact des labels: la perspective sémiotique nous invite à orienter l'analyse sur le lien signifiant - signifié. Ce faisant, le concept de capital de label est proposé de sorte à permettre d'identifier des routes , caractérisées par des variables médiatrices explicatives de l'intention d'achat. Ce concept permet de construire la structure de base d'un cadre théorique d'analyse globale. Après avoir différencié les labels expérientiels des labels techniques, trois niveaux d'impact servent de base pour comprendre la formation de l'intention d'achat: la qualité perçue, l'unicité perçue et l'estime accordée au producteur.

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