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Ressourcenbasierte Erschließung neuer Maerkte: Dargestellt am Beispiel der Textilindustrie

Ressourcenbasierte Erschließung neuer Maerkte: Dargestellt am Beispiel der Textilindustrie

Paperback

Series: Schriften Zu Marketing Und Management, Book 43

Business GeneralManagementMarketing

ISBN10: 3631502044
ISBN13: 9783631502044
Publisher: Peter Lang
Published: Nov 28 2002
Pages: 256
Weight: 0.74
Height: 0.58 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensführung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und ressourcenorientierten Ansätzen geprägt. Mittlerweile hat sich jedoch die Auffassung durchgesetzt, dass beide Perspektiven zwei Seiten der selben Medaille darstellen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser, wie die Herausforderungen bewältigt werden können, denen sich Unternehmen gegenübersehen, die auf Basis ihrer spezifischen Ressourcen neue Märkte erschlie en wollen. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse wird zunächst mit Hilfe eines Modells die Frage nach der Bewertung und Auswahl geeigneter Zielmärkte beantwortet. Im zweiten Teil wird mit dem Entrepreneurial-Walk-Konzept ein Weg aufgezeigt, wie ein identifizierter Zielmarkt in einer dynamischen Umwelt erreicht werden kann.

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