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O marketing territorial

O marketing territorial

Touhami, Fatima
Boulkhir, Layla
Taha, Souad

Paperback

Business General

ISBN10: 6209677339
ISBN13: 9786209677335
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Published: Jul 8 2026
Pages: 80
Weight: 0.26
Height: 0.19 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
Este guia aborda o marketing territorial, uma disciplina que aplica as ferramentas do marketing estratégico à gestão e à promoção dos territórios (cidades, regiões e países) com o objetivo de reforçar a sua atratividade e competitividade. É destinado aos estudantes de mestrado e tem Marrocos como principal terreno de aplicação. O conteúdo abrange dez grandes temáticas: os fundamentos teóricos da disciplina (Kotler, Anholt, Porter), os métodos de diagnóstico territorial (SWOT, benchmarking, índices de competitividade), a abordagem de Segmentação-Targeting-Posicionamento aplicada aos territórios, o marketing mix em sete eixos, a construção de marcas territoriais (place branding), a governação multiatores, o marketing da atratividade económica e dos investimentos diretos estrangeiros, o marketing turístico, a medição do desempenho e os desafios contemporâneos como o Campeonato do Mundo de 2030 e a sustentabilidade. Exemplos marroquinos concretos ilustram cada capítulo: Casablanca Finance City, Tanger Med, a estratégia MICE de Marraquexe, o desenvolvimento de Dakhla, o cluster automóvel de Tanger-Kénitra e as políticas de atratividade dos investimentos.

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