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Territorialmarketing

Territorialmarketing

Touhami, Fatima
Boulkhir, Layla
Taha, Souad

Paperback

Business General

ISBN10: 6209913296
ISBN13: 9786209913297
Publisher: Verlag Unser Wissen
Published: Jul 8 2026
Pages: 84
Weight: 0.27
Height: 0.20 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Dieser Leitfaden befasst sich mit dem Territorialmarketing, einer Disziplin, die die Instrumente des strategischen Marketings auf die Verwaltung und Förderung von Territorien (Städten, Regionen und Ländern) anwendet, mit dem Ziel, deren Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit zu stärken. Er richtet sich an Master-Studierende und nutzt Marokko als Hauptanwendungsgebiet. Der Inhalt deckt zehn gro e Themenbereiche ab: die theoretischen Grundlagen der Disziplin (Kotler, Anholt, Porter), die Methoden der territorialen Diagnose (SWOT, Benchmarking, Wettbewerbsfähigkeitsindizes), den auf Territorien angewandten Segmentierungs-Zielgruppen-Positionierungs-Ansatz, den Marketing-Mix in sieben Hebeln, den Aufbau territorialer Marken (Place Branding), die Multi-Akteur-Governance, das Marketing für wirtschaftliche Attraktivität und ausländische Direktinvestitionen, das Tourismusmarketing, die Leistungsmessung sowie zeitgenössische Herausforderungen wie die Weltmeisterschaft 2030 und Nachhaltigkeit. Konkrete marokkanische Beispiele ziehen sich durch jedes Kapitel: Casablanca Finance City, Tanger Med, die MICE-Strategie von Marrakesch, der Aufschwung von Dakhla, das Automobilcluster Tanger-Kénitra und die Ma nahmen zur Investitionsattraktivität.

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