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L'Estensione del Marchio Valutando La Risposta Dei Consumatori

L'Estensione del Marchio Valutando La Risposta Dei Consumatori

I, Parvin Banu
V, Mohan Raj

Paperback

Business General

ISBN10: 620984541X
ISBN13: 9786209845413
Publisher: Edizioni Sapienza
Published: Apr 2 2026
Pages: 64
Weight: 0.22
Height: 0.15 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Italian
Nel mercato dinamico e ferocemente competitivo di oggi, le aziende cercano continuamente strategie innovative per catturare e mantenere l'attenzione dei consumatori. Un marchio potente e consolidato può essere sfruttato come una risorsa preziosa in questa impresa. Una di queste strategie che le aziende utilizzano per massimizzare la portata e l'impatto del loro marchio è la brand extension. L'estensione del marchio si riferisce alla pratica di lanciare nuovi prodotti o di entrare in nuovi mercati con un marchio consolidato. Questa mossa strategica mira a capitalizzare la brand equity esistente e la fiducia dei consumatori associata al marchio originale. Tuttavia, il successo delle estensioni di marca varia a seconda del tipo di estensione: se si tratta di una estensione di linea o di una estensione di categoria. Le estensioni di linea si verificano quando un marchio introduce nuovi prodotti all'interno della sua linea di prodotti esistente. Questi nuovi prodotti hanno un forte legame con l'offerta principale del marchio e di solito si rivolgono alla stessa base di consumatori. Le estensioni di categoria, invece, comportano l'ingresso in categorie di prodotti o settori completamente nuovi, spesso lontani dall'offerta principale del marchio.

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