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Multimediale Versus Abstrakte Produktpraesentationsformen Bei Der Adaptiven Conjoint-Analyse: Ein Empirischer Validitaetsvergleich

Multimediale Versus Abstrakte Produktpraesentationsformen Bei Der Adaptiven Conjoint-Analyse: Ein Empirischer Validitaetsvergleich

Ernst, Olaf

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 2735

AccountingGeneral ReferenceGeneral Psychology

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ISBN10: 3631377088
ISBN13: 9783631377086
Publisher: Peter Lang
Published: Mar 13 2001
Pages: 296
Language: German
Neueste Entwicklungen im Bereich der Präferenzmessung und der Conjoint-Analyse im Speziellen gehen dahin, bei der Präsentation von Produkten anstelle traditioneller abstrakter Beschreibungen virtuelle Produkte zu verwenden. Die Virtualisierung erfolgt durch den Einsatz multimedialer Präsentationsformen, z. B. durch die Kombination von Texten, Bildern, Bildsequenzen und akustischen Elementen. Diese Entwicklung gewinnt durch die zunehmende Verbreitung des Internet besonders an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund wird in dieser Arbeit die Validität multimedialer im Vergleich zu abstrakten Produktpräsentationsformen mittels einer umfangreichen empirischen Studie anhand des gegenwärtig in Wissenschaft und Praxis bedeutendsten Präferenzme instruments (der Adaptiven Conjoint-Analyse, ACA) untersucht.

Also in

General Psychology

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