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Efficacité publicitaire d'une publicité directe par rapport à une publicité dramatique

Efficacité publicitaire d'une publicité directe par rapport à une publicité dramatique

Paperback

General Psychology

ISBN10: 6208961238
ISBN13: 9786208961237
Publisher: Editions Notre Savoir
Published: Jun 27 2025
Pages: 68
Weight: 0.23
Height: 0.16 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: French
Efficacité publicitaire des publicités directes par rapport aux publicités dramatiques de produits de consommation périssables présentées sur un support visuel à de jeunes adultes - hommes et femmes. L'enquête était une expérience de laboratoire (impliquant un plan factoriel 2*2). L'efficacité de la publicité a été mesurée à l'aide d'un indice d'efficacité publicitaire. L'ANOVA à deux voies a été utilisée pour vérifier la véracité ou la fausseté des hypothèses de recherche établies au préalable.

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