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Oekologieorientiertes Handelsmarketing: Grundlegungen, Konzeptuale Ausformungen Und Empirische Einsichten

Oekologieorientiertes Handelsmarketing: Grundlegungen, Konzeptuale Ausformungen Und Empirische Einsichten

Paperback

Business GeneralMarketingEnvironmental Studies

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ISBN10: 3631330677
ISBN13: 9783631330678
Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Published: Mar 1 1998
Pages: 479
Language: German
Gegenstand der Arbeit ist die Aufdeckung ökologieorientierter Gestaltungsmöglichkeiten im Handelsmarketing sowie deren Abgleich mit der Praxis im Lebensmitteleinzelhandel. Zunächst wird der Handel als Unternehmen über eine evolutorisch erweiterte Aktionsanalyse und als Marktmittler in Form eines ökologieorientierten Diffusionsagenten charakterisiert. Vor diesem Hintergrund kann ein umfassendes Konzept des ökologieorientierten Handelsmarketing entwickelt werden. Die konzeptuale Ausformung erstreckt sich neben der Analyse externer und interner Kontextfaktoren auf Leitwerte, Ziele und auf vielfältige ökologiebezogene Handlungsprinzipien für die Aktionsbereiche im Marketing. Aus der Gegenüberstellung der anschlie end dargestellten quantitativen und qualitativen Forschungsergebnisse aus dem Lebensmitteleinzelhandel ergeben sich konkrete Gestaltungsempfehlungen für die dortige Praxis.

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