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Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung

Nation Branding. Ein kommunikatives Phänomen und seine Bedeutung

Lüß, Gesa

Paperback

ManagementMarketingGeneral Reference

ISBN10: 3656682720
ISBN13: 9783656682721
Publisher: Grin Verlag
Published: Jul 3 2014
Pages: 148
Weight: 0.44
Height: 0.34 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Magisterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Sommer 2006 in Deutschland: Fu ball, Fans und Feierstimmung - und: eine Idee. Viele Ideen sogar, denn Deutschland präsentiert sich nicht nur den angereisten Fans und Sportlern, sondern auch wirtschaftlichen und politischen Partnern in der ganzen Welt als ein Land der Ideen. Nach eigener Aussage des für die Kampagne verantwortlich zeichnenden FC Deutschland wurde dabei zum ersten Mal ein umfassendes Kommunikationskonzept erstellt, mit dem das Land unterschiedlichsten Zielgruppen in einem konsistenten Auftritt dargestellt werden sollte. Die Bilanz des Projekts nach Ende des WM-Trubels: ein Erfolg. Jürgen R. Thumann, Vorsitzender des Beirats der FC Deutschland GmbH, freute sich Ende September 2006 darüber, eine erfolgreiche Marke kreiert zu haben. Fünf Jahre zuvor, September 2001, auf der anderen Seite des Atlantiks: die Anschläge auf das New Yorker World Trade Center kosten hunderte Menschen das Leben und schockieren die Welt. Eine kommunikationspolitische Reaktion der US-amerikanischen Regierung darauf: die Rekrutierung von Charlotte Beers als Under Secretary of State for Public Diplomacy and Pulic Affairs im Oktober 2001. Die Werbeexpertin, die zuvor führende Positionen in Agenturen wie J. Walter Thompson und Ogilvy & Mather innehatte, soll eine Neupositionierung der Marke USA erreichen. Ihre Aufgabe: rebrand and 'sell' Uncle Sam to a hostile Muslim world. Zwei Länder, zwei sehr unterschiedliche Situationen, aber ein Ziel: eine Marke zu schaffen. Nation Branding hei t das im anglophonen Marketing-Jargon. Seit einigen Jahren wird dieses Phänomen vor allem in Zeitschriften der Fachrichtung Marketing beschrieben und diskutiert; Kommunikationsagenturen und Werbegurus entwickeln Konzepte und Kampagnen für einze

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