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Möglichkeiten zur Prognose von erfolgsrelevanten Daten bei der Neuproduktplanung

Möglichkeiten zur Prognose von erfolgsrelevanten Daten bei der Neuproduktplanung

Böning-Spohr, Patricia

Paperback

Business General

ISBN10: 3838614763
ISBN13: 9783838614762
Publisher: Diplom.de
Published: Apr 1 1999
Pages: 100
Weight: 0.31
Height: 0.24 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Inhaltsangabe: Einleitung: Die Planung, Entwicklung und erfolgreiche Positionierung neuer Produkte spielt angesichts des intensiven Wettbewerbs auf den nationalen und internationalen Märkten eine immer wichtigere Rolle für die Sicherung und den Ausbau von Wettbewerbsvorteilen von Unternehmen. Darüber hinaus wächst in fast allen Branchen in zunehmendem Ma e die Bedeutung neuer Produkte zur Sicherung und Förderung des Unternehmenswachstums. So bestimmt die Entwicklung neuer Produkte relativ langfristig die Erfolgspotentiale und Kostenstrukturen von Unternehmen. Bei der Neuproduktplanung ist das inhärente Risiko der Entwicklung von Mi erfolgen jedoch beachtlich. Sehr hohen Forschungs- und Entwicklungs- (F&E-) Aufwendungen -resultierend aus einerseits zunehmender Entwicklungsdauer neuer Produkte sowie andererseits kürzeren Marktzyklen - stehen hohe Mi erfolgsquoten gegenüber. Zahlreiche Studien belegen hohe Mi erfolgsquoten neuer Produkte: Der Anteil der Flops bei neuen Produkten beträgt demnach - je nach betrachteter Branche, Begriffsauffassung von Mi erfolgen und Bezugsgrö e - zwischen 24 v.H. und 38 v.H. bei Investitionsgütern und zwischen 36 v.H. und 98 v.H. bei Konsumgütern. Diese Daten verlangen neben einer Identifizierung möglicher Ursachen nach einer möglichst genauen Analyse und Prognose der künftigen Erfolgsaussichten von Neuprodukten, und zwar möglichst in frühen Entwicklungsstufen der Neuproduktplanung, zumindest jedoch vor dem Markteintritt. Trotz dieser für die Unternehmenspraxis äu erst relevanten Problematik ist festzustellen, da die Prognose erfolgsrelevanter Daten neuer Produkte nur wenig entwickelt ist. Ziel dieser Arbeit ist es daher, Möglichkeiten zur Prognose künftiger erfolgsrelevanter Daten neuer Produkte bei der Neuproduktplanung aufzuzeigen. Gang der Untersuchung: Nach der definitorischen Abgrenzung des Prognose- und des Neuproduktbegriffs im zweiten Kapitel schlie t sich als Grundlage der Thematik eine Einordnung der Neuproduktp

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