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Die Marketingstrategie Im Versandhandel Deutscher Unternehmen in Mittelosteuropa: Aufgezeigt an Den Beispielen Polen, Tschechien Und Ungarn

Die Marketingstrategie Im Versandhandel Deutscher Unternehmen in Mittelosteuropa: Aufgezeigt an Den Beispielen Polen, Tschechien Und Ungarn

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 2167

Business GeneralMarketing

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ISBN10: 3631321198
ISBN13: 9783631321195
Publisher: Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der W
Published: Sep 1 1997
Pages: 312
Language: German
Diese Dissertation schafft eine fundierte Grundlage für die Anwendung der Szenariotechnik in Versandunternehmen. Auf Basis einer mittelfristigen Prognose für die untersuchten Länder Mittelosteuropas Polen, Ungarn und Tschechien können deutsche Versandunternehmen ihre Marketingstrategie entwickeln. Diese Strategien werden ma geblich von den als steuerungsrelevant erkannten Umfeldfaktoren der Unternehmen beeinflu t. Die Untersuchung kristallisiert nicht nur unternehmensexterne, sondern auch -interne Faktoren heraus. Sie helfen den Unternehmen, im Rahmen ihrer strategischen Marketingplanung, die Komplexität und Unsicherheit dieser Faktoren in ihrer Bedeutung zu berücksichtigen und abzuschätzen. Die Arbeit kommt zu dem Schlu , da nur langfristige Engagements in diesen Märkten sinnvoll sind.

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