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Markenmanagement: Der Brand Management Navigator -- Markenführung Im Kommunikationszeitalter

Markenmanagement: Der Brand Management Navigator -- Markenführung Im Kommunikationszeitalter

Paperback

General ReferenceGeneral Sociology

ISBN10: 3531142372
ISBN13: 9783531142371
Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
Published: Oct 8 2004
Pages: 310
Weight: 1.10
Height: 0.65 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefa t, das kommunikative Anschlu handlungen auslösen soll.

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