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Internationale Markteinfuehrung Neuer Produkte: Eine Prozeßorientierte Managementkonzeption

Internationale Markteinfuehrung Neuer Produkte: Eine Prozeßorientierte Managementkonzeption

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 2102

Business GeneralManagementMarketing

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ISBN10: 3631315260
ISBN13: 9783631315262
Publisher: Peter Lang
Published: Jun 1 1997
Pages: 381
Language: German
Die Arbeit betritt mit der Konzentration auf internationale Markteinführungsprozesse ein nur wenig bestelltes Untersuchungsfeld und gerät zu einem vergleichsweise innovativen Unterfangen, wenn die internationale Produkteinführung aus dem Blickwinkel eines Proze managements untersucht wird. Die Untersuchung greift dabei die interessante Frage auf, inwieweit die internationale Markteinführung neuer Produkte unter dem sich in Durchsetzung befindlichen proze orientierten Management-Paradigma anders zu betrachten und damit zu organisieren ist. Zielsetzung ist die Entwicklung eines geschlossenen konzeptionellen Ansatzes zur Gestaltung des Managements internationaler Markteinführungsprozesse. Problemanalyse und Argumentation werden dabei durch die Ergebnisse einer explorativ-empirischen Untersuchung in 17 multinationalen Unternehmen gestützt und illustriert.

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