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Internationale Expansion von "NIVEA" auf den südkoreanischen Markt. Ein fiktiver Markteintritt auf den wachsenden K-Beauty-Markt

Internationale Expansion von "NIVEA" auf den südkoreanischen Markt. Ein fiktiver Markteintritt auf den wachsenden K-Beauty-Markt

Paperback

Business General

ISBN10: 3346847047
ISBN13: 9783346847041
Publisher: Grin Verlag
Published: Mar 15 2023
Pages: 36
Weight: 0.13
Height: 0.09 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Akademische Arbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule Aschaffenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit wird die fiktive Internationalisierungsstrategie der bekannten, ursprünglich deutschen Marke NIVEA auf den rasant wachsenden K-Beauty-Markt Südkorea vorgestellt. Zunächst wird die Geschichte der beliebten Creme und die bereits erfolgte Internationalisierung kurz vorgestellt. Danach wird der Südkoreanische Markt mithilfe der PESTEL-Analyse, der Hofstedte-Dimensionen und Meyers' Culture Map näher untersucht. Im Vergleich zum Herkunftsland der Marke werden kulturelle Besonderheiten benannt, und herausgearbeitet, wie sich diese auf die geschäftliche Situation auswirken können. Der abschlie ende Marketing-Plan wird entlang der 4 Ps erarbeitet; Price, Product, Place und Promotion. Die Marke NIVEA gehört zu der deutschen Aktiengesellschaft Beiersdorf und wurde erstmals im Jahr 1905 eingetragen. NIVEA ist heute eine globale Dachmarke mit verschiedenen Produkten zur Reinigung und Pflege von Gesicht und Körper. Aufgrund des breiten Produktportfolios konzentriert sich der folgende Beitrag auf die internationale Expansion des Hauptprodukts, der einfachen Feuchtigkeitscreme für Gesicht und Körper.

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