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Gestaltungsmittelanalyse von McDonald's: Psychologische Implikation eines Markenrelaunches

Gestaltungsmittelanalyse von McDonald's: Psychologische Implikation eines Markenrelaunches

Gnoss, Sascha

Paperback

Business General

ISBN10: 3956841476
ISBN13: 9783956841477
Publisher: Bachelor Master Pub
Published: Jan 16 2014
Pages: 64
Weight: 0.19
Height: 0.13 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
McDonald's wird Grün - zumindest in Deutschland. Der weltweit bekannte Fastfood-Konzern, der mit den Signalfarben Gelb und Rot erkennbar ist, hat sein Firmenlogo geändert. Das berühmte gelbe M bekommt einen grünen Hintergrund und das vertraute rote Firmenschild verschwindet in Deutschland. Nicht nur McDonald's hat sich geändert, sondern auch das Bewusstsein der Konsumenten. Die Themen um Umweltschutz, Klimawandel und ökologische Produkte rücken in den Vordergrund. Der öffentliche Druck auf Unternehmen, nachhaltig zu agieren und dies auch transparent darzulegen, wächst. Es wird für Unternehmen wie McDonald's immer wichtiger sozial-ökologisch zu arbeiten. Es sich die Frage, welche Reaktion die Konsumenten auf den Imagewandel bzw. Farbwechsel gezeigt haben, welche Wirkung das Green Marketing auf die Zielgruppe in Deutschland hat. Um dies zu beantworten, müssen weitere Aspekte über den Markenrelaunch und das Verhalten der Kunden anhand psychologischer Grundlagen untersucht werden. Ziel dieser Arbeit ist, die Fragestellungen rund um den Markenrelaunch von McDonald's Deutschland zu klären, herauszufinden warum die Hintergrund Farbe geändert wurde und wie die Verbraucher darauf reagiert haben.

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