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Quand Les Concepts Marketing s'Appliquent Aux Territoires

Quand Les Concepts Marketing s'Appliquent Aux Territoires

Vidaillac-J

Paperback

Series: Omn.Univ.Europ.

Business GeneralLiterary Criticism

ISBN10: 3841672450
ISBN13: 9783841672452
Publisher: Ed Universitaires Europeennes
Published: Feb 28 2018
Pages: 84
Weight: 0.30
Height: 0.20 Width: 5.98 Depth: 9.02
Language: French
Pour faire face à la mondialisation et ses phénomènes de délocalisation et de standardisation, les territoires ont pris la décision de se différencier du reste du monde au travers d'un positionnement intelligent. Etre identifié comme une zone géographique leader ou pionnière dans un domaine particulier peut leur procurer un avantage comparatif. Pour ce faire, elles appliquent les concepts du marketing sur leur territoire. Le marketing existe depuis plusieurs dizaines d'années, mais son application à un territoire, une ville, un département ou une région ne s'est démocratisé que très récemment. En effet, la globalisation de l'environnement auquel s'ajoute l'accentuation de la concurrence interrégionale et internationale a poussé les territoires à développer des stratégies de différenciation ou identitaire pour redynamiser leur économie: créer une identité visible, une marque ville pour véhiculer des valeurs et des qualités reconnues de tous afin de promouvoir le territoire.

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