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Gouvernance et "branding" des territoires touristiques

Gouvernance et "branding" des territoires touristiques

Paperback

Series: Colloques Et Rencontres

Business General

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ISBN10: 2343166153
ISBN13: 9782343166155
Publisher: Editions L'Harmattan
Pages: 364
Weight: 1.11
Height: 0.75 Width: 6.02 Depth: 9.25
Language: French
Spécialisé dans le management de marques, le branding est censé, en matières de tourisme, bonifier le potentiel touristique d'un territoire, d'une ville ou d'une localité. Il désigne une logique d'action promotionnelle visant à positionner un produit dans l'esprit du consommateur. Issu d'un colloque international qui s'est déroulé à Agadir, cet ouvrage a pour objectif de s'interroger sur les différentes significations des images des destinations, villes et territoires touristiques qui, aujourd'hui, font face à de nombreuses incertitudes tant structurelles que conjoncturelles. Les contributions abordent, sous des angles variés, les enjeux du branding en tourisme et de la gouvernance des territoires touristiques.

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