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Digitales Marketing Und Management: Revolution vs. Evolution Im Marketing

Digitales Marketing Und Management: Revolution vs. Evolution Im Marketing

Paperback

Business GeneralManagement

ISBN10: 3658380039
ISBN13: 9783658380038
Publisher: Springer Gabler
Published: Dec 27 2022
Pages: 349
Weight: 1.25
Height: 0.74 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Digitales Marketing und Management wird auf Basis eines neuen Bezugsrahmens konzipiert. Dieser Bezugsrahmen integriert mit Omnichannel-Marketing, Co-Creation, Customer Experience und Customer Journey die Kernelemente eines zeitgemä en digitalen Marketingansatzes und führt sie im Kundenzentierten Marketing als neuem Basiskonzept zusammen. In diesem Zusammenhang werden Topthemen der aktuellen Diskussion zum digitalen Marketing und Management eingeordnet und in den einzelnen Beiträgen vertieft. Die Beiträge basieren auf umfangreichen Forschungsprojekten (Dissertationen) mit ausgeprägten empirischen Studien, in denen die Themen methodisch aufwändig untersucht werden.

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