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Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze

Scegliere, comprare: Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze

Antonietti, Alessandro
Balconi, Michela

Paperback

MarketingMedical ReferenceCognition

ISBN10: 8847013739
ISBN13: 9788847013735
Publisher: Springer Nature
Published: Sep 9 2009
Pages: 208
Weight: 0.92
Height: 0.50 Width: 6.00 Depth: 9.10
Language: Italian

Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l'opportunità di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze. Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare. Psicologia e neuroscienze mettono oggi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto sia nuovi modelli concettuali, sia nuovi strumenti e procedure di analisi. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall'altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.

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