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Werbung Statt Waffen: Wie Strategische Außenkommunikation Die Außenpolitik Verändert

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Schwan, Anna

Paperback

AccountingGeneral ReferenceGeneral Political Science

ISBN10: 3531175920
ISBN13: 9783531175928
Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
Published: Apr 1 2011
Pages: 397
Weight: 1.05
Height: 0.82 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Staaten nutzen heute Instrumente der PR und des Marketing, um international ein positives Image aufzubauen. Nicht nur punktuell, sondern ständig und in Form einer integrierten und strategisch angelegten Kommunikation. Anna Schwan erklärt und analysiert diese Strategische Au enkommunikation von Staaten systematisch. Die bisherigen Forschungsergebnisse zur Au enkommunikation, von Nation Branding und Public Diplomacy über Theorien der Mediatisierung von Au enpolitik bis zur Nationalismusforschung bilden dazu den theoretischen Hintergrund. Die Autorin extrahiert Erfolgskriterien und gibt konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis. Sie etabliert so ein umfassendes Verständnis für diese neue Kommunikationsform.

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