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Werbeerfolgskontrolle Auf Basis Eines Modells Der Werbewirkung

Werbeerfolgskontrolle Auf Basis Eines Modells Der Werbewirkung

Paperback

Series: Koelner Arbeiten Zur Wirtschaftspsychologie, Book 12

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ISBN10: 3631486375
ISBN13: 9783631486375
Publisher: Peter Lang
Published: Aug 1 1995
Pages: 272
Language: German
Die gewaltige Höhe der Werbeaufwendungen der deutschen Wirtschaft weckt fast zwangsläufig die Frage nach der Wirksamkeit bzw. den Wirkungen auf der Ebene der Umworbenen. Im Rahmen dieser Arbeit werden die betrieblich eingesetzten Verfahren der Werbeerfolgskontrolle diskutiert und auf Basis theoretischer Konzepte kritisiert. Schlie lich wird eine integrative Modellvorstellung zur Werbewirkung entwickelt und an Hand umfangreichen betrieblichen Datenmaterials überprüft.

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